很多站长网站搭好了、内容也发了，结果在百度里搜品牌名都找不到自己，更别提行业词了。排查一圈，问题往往出在最不起眼也最基础的三行字——TDK，也就是页面的 Title（标题）、Description（描述）和 Keywords（关键词）。这三项不是给访客看的装饰，而是你跟百度「介绍自己页面是干什么」的第一句话。它写得好，百度才能分得清你和同行，才愿意在结果里给你一个清晰的展示位。下面从实操角度，把每一项怎么写讲清楚。
一、Title 标题：权重最高，核心词前置
标题是整页里权重最高的部分，百度主要靠它判断页面主题。写法上有几个要点：
- 控制长度。PC 端百度大约展示 30 个汉字，移动端更短，超出部分会被省略号截断，核心意思就丢了。稳妥区间放在 20–28 个汉字，把最重要的词写在最前面。
- 用「核心词 + 修饰或场景 + 品牌词」的组合。比如做工业设备的，与其写「XX 公司官网」，不如写「变频螺杆空压机厂家_全国现货报价-XX 机械」，前半句就说清你是干什么的。
- 一个页面一个标题。最常见的问题是全站共用一套标题，或者在一个标题里硬塞五六个关键词，这两种都会被百度判定为堆砌或同质化，反而压制收录和排名。
- 分隔符用「|」「-」「·」这类干净的字符，别用 emoji、乱码或一长串标点。移动端展示空间更小，核心词更要前置，宁可缩短修饰词也不能让主词被截断。
二、Description 描述：决定用户点不点你
描述不直接影响排名权重，但它出现在搜索结果摘要里，直接影响点击率。写法上注意：
- 长度放在 80–120 汉字，把这一页解决什么问题、有什么特点，用一句人话讲清楚，顺带把核心词和 1–2 个长尾词自然带进去。
- 用可验证的信息代替空话。与其写「一流品质、行业领先」，不如写「专注压力仪表 16 年，支持非标定制，报价当日出」，后者让用户一眼知道你能提供什么。
- 别留空。描述留空，百度会自动抓取正文片段当摘要，展示内容你控制不了，点击率通常会更低。
三、Keywords 关键词：权重弱了，但还得写
不少人听说百度弱化 keywords 就干脆不填，这也不对。它现在权重确实不如从前，但仍参与分词和站内聚类，帮百度理解页面关系。做法是：单页只放 3–5 个和本页高度相关的词，别堆几十个无关词或竞品词。
写完之后有个校准动作很重要：打开百度，输入你的核心词，看下拉框和相关搜索里出现的是不是你写的词。你以为的词，未必是用户真在搜的词。用百度搜索资源平台的搜索词报告，也能看到用户实际用什么词找到你，再据此微调。
四、几个常见误区
- 全站一个标题：首页、栏目、产品、文章全用同一套，百度会认为页面高度重复，只收首页、内页被过滤。
- 标题堆砌：一个标题塞七八个词，用户读不懂，百度判作弊，两头落空。
- 描述留空或复制正文第一段：展示不可控，点击率往往偏低。
- keywords 堆几十个无关词：触发低质判定，延长收录审核周期。
- 频繁大改全站 TDK：短期内多次大幅改标题，会让百度对站点的信任流失，反而更难恢复，改完要给它观察时间。
小结
TDK 是成本最低、见效相对快的一项 SEO 动作，不需要技术背景，今晚就能动手。逐个页面检查这三行字，套上面的模板重写首页和核心栏目，过两周对比一下搜索结果里的展示变化，往往比折腾复杂技术更实在。
